Wat kan jouw vereniging of goede doel met zoekmachineoptimalisatie (SEO)?

SEO is voor heel veel bedrijven en non-profits een van de pijlers onder hun online communicatie- en marketingactiviteiten. In de loop der jaren is het op orde krijgen en houden van je SEO steeds complexer geworden. Dat komt doordat de zoekmachine van Google, waar we het in dit artikel vooral over hebben, steeds slimmer is geworden. Google kijkt allang niet alleen meer naar hoe vaak een zoekwoord voorkomt in een tekst, maar ook naar heel veel andere dingen, van hoe je website in elkaar zit tot hoe leesbaar je tekst is. En omdat je website de motor is van je missie, is het noodzakelijk om goed op de hoogte te zijn van wat SEO is en hoe je het moet inzetten.

Gelukkig hoef je geen expert te zijn om met SEO aan de slag te gaan. We leggen je in dit artikel uit hoe je een goede start kunt maken en succesvol kunt zijn met SEO voor je vereniging of goede doel. 

Wat is SEO en waarvoor dient het?

Zo’n zeventig procent van de mensen die een zoekmachine gebruikt, kijkt niet verder dan de eerste vier resultaten. Door je website te optimaliseren, kun je hoog in die zoekresultaten terechtkomen, zodat mensen jouw website sneller en makkelijker kunnen vinden. En die vindbaarheid kan natuurlijk bijdragen aan de aanwas van nieuwe donateurs of leden.

De meeste beheerders van websites en makers van content hebben wel enige (of heel veel) kennis van SEO. Toch doen er nog allerlei misvattingen de ronde. Bijvoorbeeld dat je vooral vaak je gewenste zoekterm in een tekst moet verwerken en dat dat voldoende is. Dat was misschien tien jaar geleden zo, maar tegenwoordig straffen zoekmachines dit af.

Voor Google – we hebben het nu even over Google, omdat dit de bekendste en meest gebruikte zoekmachine is, maar het geldt voor alle zoekmachines – is het belangrijk om de informatie op internet zo goed mogelijk te ontsluiten voor gebruikers. Het wil de beste informatie bij de gebruiker krijgen voor de vraag die hij heeft en daarvoor kijkt het naar de relevantie van jouw content voor bepaalde zoekvragen of zoekwoorden.

Hoe beter jouw website aansluit bij bepaalde zoektermen, hoe hoger hij in de zoekresultaten terecht komt. Die relevantie wordt bijvoorbeeld bepaald door hoe vaak zoekwoorden op strategische plekken in de teksten op je website staan, maar ook door het aantal links dat jouw website krijgt van andere kwalitatieve websites. Met dat soort linkjes, die backlinks worden genoemd, wordt je door anderen gezien als autoriteit, oordeelt Google. Dus wanneer andere websites naar jouw website linken, levert dat ‘punten’ op. Als die andere websites zelf ook als autoriteit worden gezien, wegen die punten zwaarder. Ziet Google ze echter als malafide, bijvoorbeeld omdat het een website is die louter bestaat om backlinks te bieden, dan levert dit ‘strafpunten’ op.

Tot slot is het ook van belang hoe je website technisch in elkaar steekt. Als je website bijvoorbeeld lange laadtijden heeft of veel kapotte links, dan kan dit ervoor zorgen dat je lager komt in de zoekresultaten.

In grote lijnen komt SEO dus neer op 3 dingen: zoekwoorden in een goed leesbare en relevante tekst, backlinks en hoe ‘fit’ je website is. Goed om te weten, maar wat betekent dat in de praktijk? Hoe kun je aan de slag met SEO?

Bepaal je doelgroep en relevante zoekwoorden

Als goed doel of vereniging heb je een duidelijke bestaansreden en daarmee een geïnteresseerd en gemotiveerd publiek. Dat helpt bij het bepalen van de relevantie van je   content. Je wilt kwalitatieve informatie bieden aan je leden, donateurs en andere geïnteresseerden en door relevante zoekwoorden te gebruiken, is de kans groot dat jouw   website hoog in de zoekresultaten komt.

Er zijn verschillende (gratis) tools op de markt waarmee je kunt zien op welke zoektermen mensen zoeken en met welke termen ze op jouw website komen. Deze informatie   is heel waardevol. Je kunt immers zelf wel bedenken welke informatie je wilt bieden. Maar door de zoektermen te analyseren, krijg je heel helder op welke informatie jouw   doelgroep ook echt zit te wachten. Het biedt dus een goede mogelijkheid om je website en teksten te optimaliseren en het is ook een goede bron voor nieuwe ideeën en   content.

Hoe meer websites proberen gevonden te worden op bepaalde termen, hoe lastiger het is om hoog in de resultaten te eindigen. Toch is het van belang dat je de   zoekwoorden kiest die geloofwaardig zijn voor jouw organisatie, content, missie en doelstellingen. Het heeft niet zoveel zin om een hoge positie te behalen met een   zoekterm waar jouw missie of expertise eigenlijk niet ligt. Dat is niet alleen zinloos voor jou, maar zeker ook voor de bezoeker, want die vindt uiteindelijk niet waar hij naar   op zoek is.

Technische verbeteringen aan de website

Een hoge ranking in de zoekresultaten is niet alleen afhankelijk van relevante teksten, hoewel die een belangrijk onderdeel vormen. Er zijn meer zaken waarop je kunt   letten   en die je kunt optimaliseren om zo hoog mogelijk in de zoekresultaten terecht te komen.

Werp bijvoorbeeld eens een kritische blik op je website. Hoe lang duurt het voordat een pagina is geladen? Werken alle links en komen ze ook bij een werkende pagina uit? Hoe groot (in MB’s) zijn je afbeeldingen? Is de website ook goed weergegeven op bijvoorbeeld een telefoon of tablet? Door de website op technisch vlak ook te verbeteren, zorg je ervoor dat zoekmachines hem sneller en beter kunnen doorzoeken. Het kan nuttig zijn om hier eens door specialisten naar te laten kijken.

Dit technische aspect van SEO wordt nog wel eens over het hoofd gezien. Zeker als je website al wat langer bestaat, kan het de moeite waard zijn om eerst de techniek op orde te brengen voordat je nieuwe content gaat maken. In sommige gevallen is het verstandig om je website opnieuw op te bouwen, waarbij je meteen al het zoekwoordenonderzoek meeneemt in de nieuwe structuur. Zo zorg je niet alleen dat technische onvolkomenheden worden verholpen, maar ook dat je website voldoet aan de vereisten van het huidige internet. Om er achter te komen welke aspecten van je website onderhoud nodig hebben, kun je gratis beschikbare analytische ‘tools’ gebruiken. 

Gebruik gratis tools

Op internet zijn talloze gratis tools beschikbaar die je helpen bij het optimaliseren van je website en het schrijven van zoekmachinevriendelijke teksten. We zetten er een aantal voor je op een rijtje, maar de lijst is natuurlijk veel langer. Heb je zelf nog een goede tip, dan horen we dat graag van je!

Google Analytics

Waarschijnlijk gebruik je al Universal Analytics (meestal Google Analytics genoemd) om websiteverkeer te analyseren. Je kunt met Google Analytics heel veel waardevolle informatie achterhalen over bezoekers en wat zij doen op  jouw website. Vooral het bouncepercentage (hoeveel mensen verlaten de website vrijwel direct weer) en het aantal nieuwe versus terugkerende bezoekers zijn interessant.

Er zijn twee zaken waar je rekening mee moet houden als je Google Analytics gebruikt:

1. Veel tools kunnen koppelen met Google Analytics, waardoor de kwaliteit van je data vaak beter is.
2. Per 1 juli 2023 stopt Google met de ondersteuning van Universal Analytics, ten gunste van Google Analytics 4. Als je nu overweegt een nieuwe Google Analytics property in te richten, doe dat dan in Google Analytics 4.

Zoekwoordenonderzoek

Je kunt via de Keyword Planner in Google Ads, via Google Trends en bijvoorbeeld Semrush zoeken naar veelgebruikte zoekwoorden die relevant zijn voor jouw doelgroepen. Semrush biedt ook een betaalde versie waarmee je alles wat je nodig hebt voor SEO-optimalisatie en nog veel meer in huis haalt.

Backlinks verzamelen

Met de tool van de Nederlandse linkbuildingsdienst Linkbuildingtool vind je linkpartners en kun je bijvoorbeeld bijhouden waar je links hebt aangevraagd en of ze zijn toegekend.

Content analyse

Met de tool van SEO Review Tools kun je eenvoudig metateksten maken, dat zijn de korte tekstjes die je onder de link in de zoekresultaten ziet. Helaas heeft Google er voor gekozen om dit niet standaard meer over te nemen. Vaak wordt er een ander stuk tekst van de pagina getoond. Daarom is het belangrijk ervoor te zorgen dat de hele tekst, en vooral de inleiding en eerste alinea’s, als metatekst gebruikt kunnen worden. Gelukkig helpt Linkbuildingtool je om hele pagina’s te optimaliseren zodat het met je metatekst eigenlijk altijd wel goed zit. Met deze tool kun je ook bestaande webpagina’s scannen op hun SEO-gehalte als je daar de platte tekst van hebt.

Meet je succes

Of al je inspanningen opleveren wat je beoogt, kun je eenvoudig checken met bijvoorbeeld een rank checker, zoals sitechecker.pro. Daarmee zie je direct de positie van een pagina in de zoekresultaten zoals gewone gebruikers ze zien. Semrush kan je dit inzicht overigens ook geven.

Eenvoudige start

Je kunt zelf veel doen om je website van beter vindbaar te maken voor zoekmachines en dus voor je doelgroepen. Hoe beter de website voldoet aan de verwachting van de bezoeker, hoe hoger de betrokkenheid en hoe groter de kans op conversie.

Natuurlijk kun je SEO zo omvangrijk maken als je zelf wilt, maar hierboven geven we je een laagdrempelige start. Wil je graag meer weten, of wil je je website optimaliseren of vernieuwen, dan horen we graag van je. 

👉 Om niets van onze artikelen te missen, kun je je in elk geval inschrijven voor onze nieuwsbrief. Zo weet je zeker dat je altijd onze nieuwste artikelen ontvangt.