Marketing tips voor online fondsenwervers met weinig tijd

Stel korte(re) termijnplannen op

Veel organisaties maken de fout om 2 of 3-jarige marketingplannen op te stellen. Maar net als wij veranderen ook de trends op marketinggebied razendsnel. Daarnaast kunnen andere factoren van invloed zijn op de boodschap van jouw goede doel. Denk hierbij aan politieke of maatschappelijke gebeurtenissen. Met andere woorden: je kunt nu onmogelijk weten wat je over 2 of 3 jaar nodig hebt aan je marketing. Richt je aandacht daarom op wat je binnen nu en bijvoorbeeld de komende vier maanden wilt bereiken.

Kwaliteit boven kwantiteit

Probeer, ondanks je geringe tijd, niet teveel tegelijk te doen. Bedenk in plaats daarvan wat nu prioriteit heeft en doe alles wat je doet zo goed mogelijk. Hier geldt: kwaliteit boven kwantiteit. Ontwikkel bijvoorbeeld een fantastische pitch en verwerk deze in visuals, infographics of een video die je vervolgens deelt via social media of je website. Niet alleen kun je op deze manier binnen zeer korte tijd de aandacht trekken, ook is het een duurzame oplossing voor het bekendmaken van je boodschap. Je kunt een infographic of video namelijk ook in de toekomst blijven inzetten bij het werven van nieuwe leden. Zo gepiept, forever fun.

Laat je fans het werk doen

Zorg er vervolgens voor dat de vrijwilligers, donateurs of leden van je organisatie jouw boodschap delen via social media. Niet alleen kunnen ze dat doen door bovenstaande content te delen, ook kun je bijvoorbeeld vrijwilligers inzetten tijdens evenementen. Via Facebook Live of door live tweets of foto’s te plaatsen op Instagram worden je volgers direct op de hoogte gehouden van al je activiteiten en evenementen. En met een gemotiveerde achterban kun je zo werk én tijd goed verdelen. Extra bonuspunt: door vrijwilligers een stukje verantwoordelijkheid te geven, voelen zij zich nog meer betrokken bij je goede doel!

Houd het helder en simpel

Wees helder, kort en bondig in je boodschap en in wat je nu precies vraagt van een donateur. Niet alleen heb jij geen tijd voor het schrijven van een lange tekst; je doelgroep haakt zeer waarschijnlijk ook af na het zien van een lange tekst. Toch is simpelweg om hulp of support vragen ook niet voldoende. Schrijf daarom een korte, pakkende tekst waarin duidelijk is wat je waarom van de doelgroep vraagt.

Bespaar tijd met geïntegreerde software

Over doelgroepen gesproken: bepaal van tevoren goed wie je precies wilt bereiken met je boodschap. Ook moet je nadenken over welk medium je hiervoor in wilt zetten. Niet elke doelgroep is succesvol te bereiken via een maandelijkse nieuwsbrief, terwijl een andere doelgroep daar juist weer erg goed op reageert. Bovendien hebben leden uit Den Haag niet zoveel aan een bericht in hun postvak over een campagne die alleen in Utrecht draait.